Що таке бренд?
Російський ринок наповнений величезною кількістю світових і російських товарів, відомих і невідомих, якісних і не дуже. Сьогодні дуже часто згадується слово бренд. Що таке бренд і що це означає?
бренд
Бренд походить від англійського слова brand - марка.
Висока якість товару, імідж, репутація, певні асоціації людей, в той час, коли вони чують або бачать цей товар або послугу, ось що означає бренд. Чи не кожна торгова марка є брендом, а тільки широко відома.
Основними елементами бренду є:
- Ім`я бренду.
- Образ бренду: логотип, колір, смак, запах, вид.
- Слоган, який продає не тільки товар, а й саму компанію.
- Історія бренду, яка може зачепити серця покупців.
Для того, щоб бренд був успішним, він повинен відповідати кільком принципам:
- Якість і постійне його вдосконалення, створення цінної продукції.
- Повага і довіра завойовується постійно, щоб не зруйнувати все за один якийсь неправильний крок.
- Правда. Краще самим визнавати помилки, ніж на них вкажуть конкуренти або преса.
При вкладень інвестицій у просування бренду, в майбутньому компанія буде мати можливість підтримувати свій імідж бренду за рахунок невеликих вкладень.
Однак з часом продукти застарівають, в цьому випадку бренд може втратити свою силу, якщо не стежити за подальшою долею бренду. Як це сталося з відомою маркою Polaroid.
Що значить бренд? Це не тільки обіцянки в рекламі, а й підтвердження цих обіцянок. Крім цього повинні враховуватися споживчі очікування, це саме те, що хоче бачити, відчувати покупець цих брендів.
Логотип
Логотип грецьке походження «logos» - слово і «typos» - відбиток. Логотип висловлює індивідуальний образ товару або діяльність цієї організації. Це візуальний образ (картинка, текст), оригінальне зображення фірми, її найменування, напрямок діяльності. Логотип використовується на фірмових бланках, візитках працівників, на упаковках товарів, у рекламі, і є головним інструментом для впізнавання на ринку. Логотип створюється лише один раз, а потім працює на фірму або організацію довгий час.
Деякі з найзнаменитіших світових і російських брендів - логотипів:
- «Apple», компанія Стіва Джобса в галузі інформатики та обчислювальної техніки
- П`ять олімпійських кілець П`єра де Кубертена
- Будинок моди Chanel
- «Ferrari», автомобільна компанія Енцо Феррарі
- «Playboy», журнал для чоловіків, заснований Х`ю Хефнером
- «Сбербанк»
- «Аерофлот»
- Також багато інших відомих світові і російські логотипи ...
