Що є товаром?
Перш за все, необхідно навчитися розмежовувати категорії «благо», «продукт» і «товар». Дамо визначення того, що є товаром.
визначення
Благо не завжди можна класифікувати як товар. Наприклад, якщо воно не є результатом праці-якщо благо неможливо продати, тобто відсутня попит-якщо благо вироблено спеціально для власного споживання, тобто без наступної реалізації або обміну. Можна стверджувати, що товар - це благо, метою виробництва якого є реалізація для забезпечення потреб людей.
Продукт і товар здаються на перший погляд поняттями тотожними. Але немає. Шлях товару до споживача пролягає через ринок обов`язково, тоді як продукт може бути спеціально зроблений для особистого споживання. Послуга є товаром, але не продуктом. Послуги в силу своєї специфічності нематеріальні, не підлягають накопиченню і доступні безпосередньо під час їх виробництва.
властивості товарів
Товарам властиві такі категорії як «цінність», «корисність» і «вартість». Поняття цінності складається з наступних двох аспектів:
- Корисність благ. Це здатність відповідати певним запитам людини.
- Собівартість благ. Кількість вкладених у виробництво матеріальних ресурсів і зусиль.
Простіше кажучи, корисність - це синтез результатів і витрат.
Поняття вартості теж неоднозначно. Розрізняють споживчу і мінову вартість. Споживча вартість характеризується наявністю корисних властивостей товару для задоволення потреб конкретної людини, суспільства в цілому. Прикладом послужить будь-який корисний предмет або їжа.
Мінова вартість - необхідна кількість одного товару для обміну на певну кількість іншого товару. Найяскравіший приклад мінової вартості - гроші. Так, гроші є товаром. Їх кількість, необхідна для обміну на інший товар, визначають його мінову вартість.
Корисність товару - чисто суб`єктивна оцінка, виражена в необхідності володіння певним видом товару конкретною людиною. Наприклад, для людини, яка палить тютюн матиме високу корисність, тоді як для некурящого він не представляє ніякого інтересу.
Групи товарів
Товари розділити можна на наступні групи за видами споживання і характеристикам:
виробничого призначення
- капітальні товари, що мають термін служби один рік і більше;
- короткочасного користування з обмеженим і досить малим терміном служби, який не перевищує одного року.
нематеріальні товари
Вони теж виділені в окрему групу, до якої відносяться гроші, права, інформація, послуги.
Споживчі товари
З точки зору маркетингу споживчі товари поділяють на:
- повсякденного попиту (першої необхідності) - купуються споживачами систематично. Характеризуються невисокою ціною, постійною наявністю. Сюди можна віднести продукти, миючі засоби-послуги пральні, перукарні ...;
- тривалого використання - речі, на прийняття рішення про придбання яких, споживач витрачає досить багато часу. Купуються через тривалий період часу. Це: меблі, стильний одяг, послуги юриста. Окремо варто згадати про побутову техніку, так як тут останнім часом стала виділятися окрема категорія товарів - технічно складні. Наприклад, мобільний телефон є технічно складним товаром.
- спеціального асортименту - дорогі речі для позначеної категорії споживачів. Товари, що представляють історичну, колекційну цінність-ювелірні вироби.
