Як зробити вибірку?
Вибірка - це учасники майбутнього дослідницького процесу. Їх відбирають так, щоб на грунті відповідей можна було зробити висновок про потреби і характеристиках навколишнього їхнього суспільства. Стать, вік, уподобання учасників залежать від об`єкта дослідження. Саме тому перед тим, як зробити вибірку, необхідно чітко сформулювати для себе основні поняття дослідницької роботи, її теоретичну модель. Визначити мету, тему, завдання, предмет, об`єкт майбутньої роботи і гіпотезу - той можливий висновок, який ви збираєтеся підтвердити або спростувати за допомогою респондентів. Завдяки такому підходу стане абсолютно зрозуміло, які саме люди візьмуть участь в дослідженні, і зі скількох осіб буде складатися майбутня вибірка
Залежно від масштабу дослідницької роботи в групу «піддослідних» входить від двадцяти осіб до тисячі. Об`ємні групи, як правило, мають місце в дослідженнях, що стосуються конкретних націй і країн. Але для маркетингових, соціальних досліджень або роботи психолога, як правило, набирають до 50 осіб. Це пов`язано з незручністю обробки великого обсягу даних, і чим менше людей належить вивчити, тим простіше.
Позначити для дослідження тип вибірки. Вони, в свою чергу, діляться на:
- Випадкові, коли опитування вибирається на підставі статистичного випадку.
- Вибірки з системним відбором.
- Квотні. У цьому випадку одиничний опитування вибирається частинами з урахуванням структури головних сукупностей.
- Маршрутні вибірки. При цьому типі відбираються випадкові квартири, номера будинків і телефонів, географічне розташування.
- Гніздові вибірки - безпосередньо відбір конкретних груп.
- Вибірка головного масиву, коли для дослідження набирається до 80% цікавить суспільства.
Також слід чітко визначитися з категоріями респондентів. Наприклад, при маркетинговому дослідженні вибір учасників буде залежати від наступних критеріїв:
- Це можуть бути постійні користувачі або власники того товару, який піддається дослідженню. Такі люди здатні чітко сформулювати, чому вибрали для себе конкретний продукт - розповісти про його якостях, характеристиках, недоліки і так далі.
- Користувачі товару, що не піддається дослідженню, але відноситься до групи досліджуваного ринку. Наприклад, досліджується пральний порошок «Тайд», а в дослідження запрошують любителів «Аріель». Як правило, у цієї групи запитують про недоліки обраного ними товару, про те, що спонукало відмовитися від досліджуваного продукту і так далі. Згодом такі відомості допомагають при коригуванні товару під покупця.
- Люди, які потрапляють в розряд потенційних користувачів. Як правило, така вибірка робиться перед впровадженням на ринок конкретного продукту.
- Ті, хто ніколи не користувався досліджуваним товаром і не збирається цього робити. При роботі з такими людьми робиться ставка на можливість переконати групу відмовитися від своїх принципів.
Як би там не було, відповідаючи на питання, як зробити вибірку, вкрай важливо, скорегувати учасників процесу так, щоб вони відповідали основним необхідним параметрам досліджуваної групи суспільства: віком, рівнем доходу, конкретного статусу, статтю, освітою і так далі. В іншому випадку, дослідження не буде вважатися правильним, а результати - достовірними.
